แบรนด์ต่างๆ นําแนวทางปฏิบัติด้านความยั่งยืนมาใช้ด้วยเหตุผลหลายประการ บางคนอาจรู้สึกถึงความรับผิดชอบที่แท้จริงในการลดผลกระทบในขณะที่คนอื่น ๆ กําลังพยายามจับส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้นหรือปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อมในท้องถิ่น โดยไม่คํานึงถึงแรงจูงใจหลักของพวกเขาก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ามูลค่าทางการตลาดในเชิงบวกของความพยายามเหล่านี้ เรื่องราวความยั่งยืนที่ดําเนินการอย่างดีสามารถดึงดูดสื่อเชิงบวกเพิ่มยอดขายและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภคที่ชาญฉลาดซึ่งรวมคุณค่าเหล่านี้ไว้ในการตัดสินใจซื้อ

อย่างไรก็ตามในบางกรณีกระแสน้ําที่ดึงดูดผู้บริโภคอาจกลายเป็นคลื่นพายุได้เช่นกัน แม้ว่าจะค่อนข้างแปลก แต่การอ้างสิทธิ์ด้านความยั่งยืนที่ไม่เป็นความจริงหรือสูงเกินจริง - เมื่อเปิดเผยแล้ว - สามารถสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของแบรนด์และกระตุ้นความโกรธเกรี้ยวของลูกค้าที่ล้างสีเขียว แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วความโกรธนี้จะถูกสงวนไว้สําหรับแบรนด์เหล่านั้นที่ปลอมแปลงความสําเร็จด้านความยั่งยืนอย่างโจ่งแจ้ง แต่บางครั้งก็อาจตกหล่นเมื่อ บริษัท ที่มีเจตนาดีซึ่งไม่ได้ทําการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะอย่างสมบูรณ์หรือเพิกเฉยต่อความแตกต่างของศัพท์แสงและมาตรฐานด้านความยั่งยืน

อ่านบทความฉบับเต็มเกี่ยวกับแบรนด์ที่ยั่งยืน