คนรักสุนัขไม่มีปัญหาการขาดแคลนตัวเลือกเมื่อถึงเวลาที่จะให้ Fido สิ่งใหม่ ๆ ในการดึงดังนั้นแบรนด์ต่างๆจึงมองหาวิธีที่จะสร้างความแตกต่างและดึงดูดส่วนต่างๆของตลาดของเล่นสุนัขมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตามการโดดเด่นจากฝูงชนไม่เคยเป็นเรื่องยากสําหรับ West Paw 

B Corporation ที่ได้รับการรับรองซึ่งมีสํานักงานใหญ่ใน Bozeman รัฐมอนแทนาได้ตกแต่งสัตว์เลี้ยงและเจ้าของด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมตั้งแต่ปี 1996 ธุรกิจที่ครอบครัวเป็นเจ้าของและดําเนินการได้พัฒนา TPE ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเองหรือสูตรเทอร์โมพลาสติกอีลาสโตเมอร์ - Zogoflex - เพื่อสร้างของเล่นสุนัขและอุปกรณ์เสริมที่ไม่มีขยะที่สามารถใช้รักส่งคืนเปลี่ยนเป็นเม็ดแล้วรีไซเคิลเมื่อพวกเขามีชีวิตยืนยาวกว่าชีวิตเดิม

Zogoflex จะนั่งอย่างสวยงามในพอร์ตโฟลิโอความยั่งยืนของ West Paw ซึ่งอยู่ติดกับสิ่งของเช่นเตียงสุนัขยัดไส้ด้วย IntelliLoft ซึ่งทําจากขวดพลาสติกรีไซเคิล 100% และสายจูงของพวกเขายังทําจากวัสดุรีไซเคิล บันทึกการติดตามนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยความยั่งยืนนี้ได้สร้างผู้ติดตามที่ภักดีในหมู่เจ้าของสุนัขที่ต้องการสิ่งที่ดีที่สุดสําหรับเพื่อนสี่ขาและสิ่งแวดล้อม

ความท้าทาย 

ในขณะที่สายผลิตภัณฑ์ของ West Paw มีผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันมากมายซึ่งมีวัตถุดิบรีไซเคิล แต่ West Paw ต้องการยกระดับ ante การใช้พลาสติกรีไซเคิลสามารถช่วยกําจัดขยะออกจากชายฝั่งและทําให้ชายหาดและพื้นที่ประมงสะอาดและปลอดภัยยิ่งขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมแต่ยังทําหน้าที่เป็นยานพาหนะที่ยอดเยี่ยมในการให้ความสนใจกับสาเหตุมลพิษในมหาสมุทร ดังนั้นในขณะที่การตั้งค่าความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืนเป็นส่วนที่ง่ายการดําเนินการตามเป้าหมายความยั่งยืนในแอปพลิเคชันที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าจะเป็นส่วนที่ยากกว่าเล็กน้อย โชคดีที่ทีมงานที่ WestPaw มีความแน่วแน่ในความมุ่งมั่นที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาแทนที่จะเป็นผู้สนับสนุนปัญหา

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาถูกแทะและสัมผัสกับอาหารและน้ําบ่อยครั้งซึ่งถูกกําหนดไว้สําหรับสัตว์เลี้ยงหลายพันตัวความปลอดภัยและความทนทานจึงมีความสําคัญตลอดกาล เจ้าของที่มอบความไว้วางใจในสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยงให้กับ West Paw จะไม่มีความอดทนต่อผลร้ายใด ๆ ที่ได้จากการใช้ผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้นความท้าทายที่กําหนดไว้ สร้างของเล่นสุนัขที่สนุกสนานเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมทนทานและปลอดภัย พูดง่ายกว่าทำ

โซลูชันนี้เน้นย้ําถึงความจําเป็นในการผสมการผสมพลาสติกกับสารเติมแต่งอื่น ๆ เพื่อสร้างวัสดุวิศวกรรมที่มีคุณภาพสูงขึ้น ผลิตภัณฑ์จะต้องได้รับการคิดค้นสูตรอย่างเชี่ยวชาญด้วยส่วนผสมที่เหมาะสมของวัสดุเพื่อสร้างโซลูชันปลอดสารพิษและปลอดภัยซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายความยั่งยืนและเป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพที่แข็งแกร่ง เพื่อค้นหาวัสดุที่เหมาะสมและฝึกฝนข้อความทางการตลาด West Paw ได้ร่วมมือกับองค์กรผสมชั้นนําเพื่อสํารวจวัสดุ Oceanworks และช่วยเหลือในการเดินทางต่อไปของความยั่งยืน (ทางเทคนิคมาก)

กระบวนการ

หลังจากพิจารณาแล้วว่าพลาสติก Oceanworks เป็นวัสดุที่เหมาะสมสําหรับการรณรงค์เพื่อความยั่งยืนทีม West Paw และพันธมิตรของพวกเขามุ่งเน้นไปที่การค้นหาวัสดุที่สมบูรณ์แบบสําหรับสายผลิตภัณฑ์พลาสติกในมหาสมุทรทันที ในกรณีนี้โพลีเอทิลีนความหนาแน่นสูงหรือ HDPE ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเหมาะสมที่สุดสําหรับการใช้งานเฉพาะนี้เนื่องจากความทนทานความต้านทานต่อความชื้นและคุณภาพเกรดอาหาร

การใช้ประโยชน์จาก Oceanworks พอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวางของเรซิน West Paw และ Oceanworks มุ่งเน้นไปที่เม็กซิโกและแคริบเบียนสําหรับแหล่งรวบรวมวัสดุ ด้วยความสามารถในการเลือกวัสดุจากพอร์ตโฟลิโอทั่วโลกห่วงโซ่อุปทานจึงสามารถอยู่ได้อย่างแน่นหนาที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และบรรลุวัตถุประสงค์ด้านความยั่งยืนสูงสุด

เมื่อรวมเป้าหมายและข้อกําหนดทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกันคอมพาวเดอร์จึงถูกนําเข้ามาเพื่อค้นหาสัดส่วนที่สมบูรณ์แบบสําหรับการผสมผสานของพลาสติกในมหาสมุทรและวัสดุ Zogoflex ที่เชื่อถือได้ของ West Paw ในท้ายที่สุดพลาสติกในมหาสมุทร 12.5% เป็นอัตราส่วนมหัศจรรย์สําหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ลดทอนคุณภาพและความทนทาน

แน่นอนว่าการสร้างการรับรู้และดึงดูดลูกค้าเป็นอีกส่วนหนึ่งของสมการสําหรับการแนะนําผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน เพื่อให้เนื้อหาพลาสติกในมหาสมุทรอยู่ในระดับแนวหน้า West Paw จึงพึ่งพาทีมการตลาดของ Oceanworks เพื่อดําเนินการถ่ายภาพสื่อในธีมสุนัขแบบกําหนดเองในตําแหน่งที่แน่นอนที่พลาสติกในมหาสมุทรของพวกเขามาจาก ด้วยสื่อตามความต้องการในมือ West Paw ขนานนามสายผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขา Seaflex โดยเน้นที่มาและสร้างแบรนด์ย่อยที่สามารถโปรโมตได้อย่างกว้างขวาง แคมเปญนี้ยังรวมถึงวิดีโอที่มีผลิตภัณฑ์ Seaflex (และสุนัข!) บนชายหาดเดียวกันที่ได้รับความช่วยเหลือจากความคิดริเริ่มพลาสติกในมหาสมุทร

ผลลัพธ์

West Paw ได้สร้างของเล่นและอุปกรณ์เสริมใหม่ห้าชิ้นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสายผลิตภัณฑ์ Seaflex นําเสนอไอเท็มอย่าง Snorkl ซึ่งเหมาะสําหรับการเคี้ยวและลากจูง Drifty ซึ่งมีรูปร่างแบบกระดูกสุนัขแบบดั้งเดิมและ Sailz ซึ่งยืมรูปร่างจากดิสก์กอล์ฟสําหรับของเล่นที่จะทะยานไปไกลพอที่จะทําให้เขี้ยวที่กระฉับกระเฉงกําลังไล่ตามและดึงของเล่นชิ้นโปรดใหม่ของพวกเขา

สิ่งของทั้งหมดนั้นยากพอสําหรับการลงโทษใด ๆ ที่พ่นออกมาและเครื่องล้างจานปลอดภัย ของเล่นและอุปกรณ์เสริม Seaflex ออกสู่ตลาดด้วยรูปลักษณ์ที่หมุนวนที่โดดเด่นซึ่งทําให้แต่ละผลิตภัณฑ์เป็นงานศิลปะที่ไม่เหมือนใคร สินค้ามีหลายสี (แดง น้ําเงิน และเขียว) ในขณะที่ชามกันลื่นและแผ่นรองจานมีให้เลือกทั้งสีน้ําเงินหรือสีเทา

ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นสามารถรีไซเคิลได้ผ่านโครงการ Join the Loop ของ West Paw และในช่วงปีแรกบริษัทคาดว่าจะป้องกันไม่ให้เหยือกนมพลาสติก 26,000 เหยือกเข้าสู่ระบบนิเวศของมหาสมุทร